世界杯如何同你我产生关联?

发布时间:2018-06-20 03:01:42

世界杯如何同你我产生关联?

  6月14日晚,俄罗斯世界杯终于在万众期盼中迎来开场哨响,或许没有多少人想到,东道主俄罗斯能以5比0的比分狂胜沙特。赛后,虽然贡献两传一射的22岁小将戈洛文惊艳世界,收获潮水般的赞扬,但引发国内球迷更多热议的则是一些趣味内容。

  普京和因凡蒂诺的摊手无奈,陈奕迅的入镜……比起进球本身,这些趣味内容在中国的互联网中引发了更多人的关注与分享。

  这些内容引发热议的原因各不相同,有严肃政客做出摊手动作时的反差效果,也有熟悉明星的不经意入镜。如果说内容本身只是富有传播点,那么媒体对这些原素材的包装则进一步让这些趣味化内容引爆了社交媒体。

  例如昨晚赛后,腾讯体育聚焦好玩的“小视界”页卡就在第一时间响应了这些有趣的内容,出现了近百余条相关短视频与小视频。得益于网友们对趣味内容进行的再加工与传播,世界杯的乐趣也由此感染了更广泛的群体。

  另一方面,这同样显示出腾讯体育的敏锐嗅觉与强大的内容制作能力,以及对用户乐趣的重视。通过腾讯体育的全面布局,无论是核心球迷还是泛体育用户都能获得自己感兴趣的世界杯趣味内容。

  从世界杯前9国实地探营带来的风土人情趣味故事,《城记》系列节目介绍的俄罗斯各大城市巡礼揭秘,围绕拥有梅西、内马尔等多位球星合作组成的“企鹅战队”所推出的《与球星同行》、《巨星驾到》等多档节目,以及更多自制内容,腾讯体育差异化的布局满足了不同人群对趣味内容的需求,同时也展现了腾讯体育对用户的深刻洞察。

  以腾讯体育推出的人工智能竞猜节目《AI彩》为例,赛前,智能机器人“汪仔”成功预测了揭幕战胜负,让关注人工智能与体育的用户看到了更多的可能性,而刘语熙、王大雷与“王大锤”的加盟,也令这档主打人工智能竞猜的节目拥有了更多的趣味性。本届世界杯期间,《AI彩》成为了最快过亿的自制体育节目,截至目前,总播放量已经超过1.3亿次,这无疑证明了腾讯体育对用户需求的精确把握。

  而要想实现这样的目标,离不开腾讯体育此前在各大赛事转播,内容资讯报道,自制赛事创办,自制节目制作,社区论坛运营等各类工作中积累的丰富经验。只有在日常工作中为用户服务,带来他们感兴趣的精品内容,频繁与用户沟通,才能在世界杯这样的大赛期间持续为用户创造价值,通过趣味化的内容引发用户共鸣。

  在世界范围内,目前多数球迷参与赛事的方式仍较为基础——出于对主队的感情偏向,我们可以听到冰岛队胜利时球迷们震耳欲聋的维京战吼,也能够看到球队被德国7球屠杀后巴西球迷捧着大力神杯的心碎痛哭。虽然球迷在观赛时涌现出的情绪依然感人至深,但除了观赛外,如今国内球迷已经拥有了更多选择。

  今天凌晨,国内海量的互联网用户对揭幕战中的趣味内容进行了图片与视频上的处理,并在各大社交媒体上进行传播。例如在看到陈奕迅的意外入镜后,人们就会主动配一句“你会不会突然的出现”这样的歌词,让看到的网友莞尔一笑,并主动进行二次转发。这样的现象背后,体现了用户在世界杯期间对热点话题的互动需求。

  对于以腾讯体育为代表的互联网媒体而言,除了生产优质内容外,如何突破用户的观赛局限,让用户全面参与世界杯、玩转世界杯是一项重要的课题。对此,背靠腾讯大生态的腾讯体育给出了自己的答案。

  首先,腾讯体育携手微信与QQ,发挥社交媒体的平台性作用。微信与QQ是你我日常生活中必备的社交软件,在讨论与分享世界杯各类内容的过程中,社交媒体起到了平台与桥梁的作用,它将中国的每个球迷个体连接到了一起,为人们的互动参与提供了全面保障。

  世界杯期间,微信推出的梅西表情包,朋友圈的广告,看一看,以及手Q看点,都让社交媒体同世界杯的结合变得更为紧密,也推动人们在日常交流中感受到更浓郁的世界杯氛围。

  其次,腾讯体育联动游戏产品,带来更多新玩法。众所周知,游戏是腾讯的又一大优势领域,腾讯旗下产品受到了无数年轻人的追捧。世界杯期间,腾讯体育会员在游玩《王者荣耀》时可以获赠梅西皮肤,在游戏中感受阿根廷球星的风采。而腾讯体育也在演播室中露出了《FIFA online》的相关资讯,为打通游戏群体与球迷群体做出了努力。

  再者,腾讯体育联合百余家酒吧,实现线上线下的结合。在观看足球比赛时,约上三五好友或球迷朋友,去酒吧边喝酒边观看世界杯无疑也是快事一桩。世界杯期间,腾讯新闻客户端世界杯页卡中加入了企鹅酒吧入口,其中包含了全国百余家酒吧信息。球迷不仅可以领域酒吧优惠券,还能在酒吧中同腾讯体育演播室展开线上线下的互动,从而更真切地体验世界杯的魅力所在。

  最后,腾讯体育还同帕尼尼集团展开合作,在球星卡收集方面进了布局,同时也在节目中融入了更多竞猜要素,并且通过腾讯新闻、腾讯体育、腾讯视频、微视、看点、梨视频、快手、B站、天天快报、企鹅直播、微信、朋友圈、看一看、小程序、QQ、浏览器信息流、手Q看点等丰富传播渠道,最大化地将世界杯内容引入更多用户的日常生活。

  对于核心球迷而言,他们可以借由腾讯体育了解世界杯的方方面面,而对于泛体育迷来说,他们同样可以体验世界杯的热烈氛围,感受到世界杯的魅力所在,并借此培养起对足球运动乃至体育的兴趣。

  在未来的一个月中,俄罗斯无疑将成为全球聚光灯的焦点所在。借由背靠腾讯大生态的腾讯体育,中国球迷也得以获得更丰富的参与方式,并同世界杯形成更进一步的关联。